¡Mírame! Teoría y práctica de los mensajes publicitarios
La publicidad constituye uno de los fenómenos más significativos de la sociedad contemporánea, una sociedad dominada por los grandes medios de comunicación de masas. El mensaje publicitario se refiere tanto al acto de dar a conocer un hecho, transformado en noticia, como al conjunto de medios que se emplean para divulgarlo. Un mundo complejo que incide no solo en el campo de las ideas, sino en el de las conductas y valores de los sujetos receptores a través de los personajes, las escenas, las figuras o los textos que contiene. Este libro nos permite desentrañar los componentes icónicos y verbales de los mensajes publicitarios, los mecanismos persuasivos utilizados por sus autores, así como los valores que, con frecuencia de manera subliminal, nos son transmitidos a través de ellos.
Con la aportación de Aureliano Sáinz Martín, arquitecto y Catedrático de Didáctica de la Expresión Plástica en la Facultad de Ciencias de la Educación de la Universidad de Córdoba, podremos llegar a comprender las claves de este potente fenómeno mediático, y, además, como señala acertadamente Juan Daniel Ramirez Garrido (Catedrático de Psicología en la Universidad de Sevilla), autor del prólogo: […] Únicamente conociendo en profundidad el mundo de la publicidad y la propaganda será posible desentrañar la ética de su discurso.
Autor
Arquitecto, Doctor en Pedagogía y Catedrático de Didáctica de la Expresión Plástica en la Universidad de Córdoba. Realiza los estudios de Arquitectura en la Universidad de Sevilla. En 1975, comienza su actividad profesional como arquitecto que compatibiliza como la de diseñador gráfico. Sus trabajos en este ámbito se han centrado en el cartelismo, recibiendo varios primeros premios, el diseño de logotipos, portadas de libros y maquetación de revistas. Autor de un amplio número de artículos referidos al dibujo y el arte infantil. Igualmente, ha dirigido tesis doctorales teniendo como finalidad la profundización en el conocimiento del dibujo del niño como objetivo o como instrumento de investigación. En 1993 coordina el libro Signos y cultura de la violencia. Una investigación en el aula, en el que lleva a cabo un estudio de la violencia simbólica y su incidencia en los escolares. Posteriormente, en el año 2000, publica Las ideas de la paz y de la violencia en los escolares. Análisis a través del dibujo, por el que recibe el primer premio de investigaciones sociales por parte del Ayuntamiento y la Universidad de Córdoba. Las últimas obras publicadas son ¡Mírame! Teoría y práctica de los mensajes publicitarios (2002) y El Arte Infantil. Conocer al niño a través de sus dibujos (2003), del que ahora se edita la tercera edición, ampliada con el capítulo destinado al dibujo de la familia. Ha colaborado varias revistas culturales. En la actualidad es el presidente del Colectivo Cultural Tres Castillos que edita la revista Azagala de la que es codirector.
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